La producción tradicional se está muriendo. Haz más contenido de todas formas.

Llevo veinte años produciendo comerciales, documentales y piezas de marca. Empecé en un estudio de reggaetón. Terminé dirigiendo una productora que trabaja con UNICEF, Pepsi, BBDO y Ogilvy.

Así que se siente un poco raro decir esto en voz alta.

El modelo con el que crecí se está acabando.

El comercial grande una vez al año. El retainer con la agencia. La producción de seis cifras con treinta personas en set y cuatro meses de preproducción. Todo eso se está encogiendo y no va a volver.

Pero la gente escucha eso y saca la conclusión equivocada.

Asumen que significa que las marcas necesitan menos contenido. Es al revés. Las marcas necesitan más que nunca, y tiene que ser mejor.

Piensa en dónde vive la atención hoy. Una marca no está compitiendo con otras marcas por un espacio de 30 segundos. Está compitiendo con un tipo en su cocina grabando con el teléfono que hace 400,000 vistas porque de verdad es gracioso. Está compitiendo con un podcast. Un canal de YouTube. Un grupo de WhatsApp.

Eso no se gana con una pieza bonita al año. Se gana apareciendo de forma constante, en canales que controlas, sonando como una persona real.

Eso es un problema de volumen y de calidad al mismo tiempo. Por eso la mayoría de las empresas están atascadas.

La forma vieja no puede producir tanto. Y la forma barata produce cosas que nadie se cree.

Lo de la credibilidad no es un tema blando

Sigo escuchando “contenido es contenido, solo sáquenlo”. No me lo creo.

Todo el mundo huele lo falso ahora. Nos entrenaron. Pasas de largo la voz en off generada, el stock, el copy que salió de una plantilla. Ni lo piensas, simplemente sigues.

La confianza es lo único verdaderamente escaso hoy. Y no se puede generar.

Así que la vara no bajó. Subió. Necesitas más contenido y tiene que ser real. Esas dos cosas pelean entre sí, y esa pelea es el problema que vale la pena resolver ahora.

Dónde encaja de verdad la IA

Uso estas herramientas todos los días. Claude Code, n8n, video generativo, todo. No vengo a decirte que son malas.

Pero la mayoría de las empresas las está apuntando a la capa equivocada.

Usan IA para escribir sus captions y generar sus videos de marca, que es justo la parte que el cliente siente, mientras alguien del equipo sigue mandando confirmaciones de cita a mano cuarenta veces por semana.

Debería ser al revés.

Automatiza lo invisible. Las confirmaciones, los seguimientos, los mismos datos escritos en cuatro sistemas, los traspasos que nadie quiere. Ahí es donde se van las horas, y ninguna marca empeoró porque eso se arreglara.

Y después toma esas horas y pon gente en la parte que importa.

Para mí eso no es una postura filosófica, es aritmética. Si un equipo pequeño recupera quince horas a la semana, son quince horas de hacer cosas de verdad. Así consigues volumen sin caer en la basura.

Qué significa esto si eres una marca

Deja de pensarte como una empresa que compra medios. Empieza a pensarte como una empresa que los hace.

Sé dueño de los canales. Construye la audiencia. Ten una voz real de la que una persona real sea responsable. Publica de forma constante en vez de perfecta.

Y construye la maquinaria por debajo, porque si no lo haces tres semanas y lo dejas, como todo el mundo.

Qué estamos haciendo nosotros

En VRTKL hacemos las dos mitades. Hacemos el video, el audio y el trabajo de marca. Y construimos los sistemas que hacen posible producirlo en volumen.

La verdad, eso no fue una estrategia. Los clientes seguían pidiéndonos que arregláramos cómo funcionaban las cosas, no solo cómo se veían, así que aprendimos.

Sigo haciendo música. Sigo dirigiendo. Estoy en un estudio casi todas las semanas. No por nostalgia. No creo que puedas aconsejar a nadie sobre hacer cosas reales si tú dejaste de hacerlas.

Puedo estar equivocado con los tiempos. Quizá al modelo viejo le queda más vida de la que creo, sobre todo aquí en Honduras donde las cosas se mueven más despacio.

Pero prefiero llegar temprano que justo a tiempo.

Si eres una marca tratando de decidir qué construir, o simplemente quieres discutir conmigo sobre esto, mi bandeja está abierta.